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        手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

        店点

        2021-08-22

        返回专栏首页

        作者:店点

        原创投稿

        评论:
        一言难尽的椰树牌椰汁。

          如果一个偶像,拿着一款产品出现在镜头前,估计大部分人的第一反应,就是这个偶像在打广告,或者是产品的代言人。当然,万事无绝对,如果这个偶像是外国人,且因为对镜头前的国产商品毫不熟悉,而一脸懵逼。那么,观众就很难界定这到底是偶像的真实反应,还是事先商量好的节目效果。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          图源:微博@斋藤飞鸟-ASUKA

          比如,日本偶像斋藤飞鸟在8月9号的生日前夜祭上,着重在镜头前展示的椰树牌椰汁。说实话,与其说这个举动是精心商议后的节目效果,认为这是斋藤飞鸟和椰树牌椰汁“真不熟”的粉丝,可能会更多。

          这里先简单介绍一下人物和事情的经过。斋藤飞鸟是日本大型女子偶像组合——“乃木坂46”的现役成员之一,在日本和国内,都有着相当数量的粉丝,算得上是在国内知名度较高的日本偶像。不久前的8月10号,是斋藤飞鸟的23岁生日,而她则在8月9号于新浪微博,举行生日前夜祭直播。这大概是微博和乃木坂46针对国内粉丝的一次商业合作,否则,官方为斋藤飞鸟精心准备的“礼物”,也不可能是诸如国产月饼、老婆饼、花生这类的商品。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          椰树牌椰汁,自然也“混迹”在这批礼物之中。随后,就出现了文章开头提及的一幕——斋藤飞鸟在“百花丛中”选中了椰树牌椰汁,然后一脸懵逼地向翻译询问手里的东西是啥,顺便给椰树牌椰汁又打了次广告。

          按理来说,斋藤飞鸟在这一堆国产食品里,挑中任何一件东西都不算奇怪,毕竟从直播中斋藤飞鸟的反应来看,她确实是不认识这些零食。当然,如果她一眼就相中老婆饼的话,可能粉丝的反应会更大——在后续直播中,粉丝要求斋藤飞鸟第一个吃的食物,就是老婆饼。顺带一提,在直播一开始翻译人员的暖场中,翻译也是特别“直球”地对弹幕回答道:“老婆呢?老婆现在还在后面”。

          椰树牌椰汁的“节目效果”虽然没有老婆饼那么好,但也是很快就在粉丝间引领了一波“节奏”。毕竟,斋藤飞鸟这个举动,实在是太像椰树牌椰汁的产品宣传了,而椰树牌椰汁的广告,在国内又是出了名的“土”和“俗”——看看瓶身上那类似大字报和街头小广告的设计,再配上身材傲人的模特与“从小喝到大”的标语,怎么看,都能让人联想到宾馆房间里的小卡片。有些粉丝甚至看热闹不嫌事大,还把瓶身上的模特,P成了斋藤飞鸟——这下“斋藤飞鸟代言椰树牌椰汁”的说法,更是以假乱真了。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          这种程度的P图,自然是很简单就能看穿的,毕竟就连P上去的那张斋藤飞鸟照片,都出自这场生日前夜祭。不过,斋藤飞鸟本人,对粉丝的P图行为和这张表情包并不介意,甚至在微博上,还夸赞粉丝们个个都是天才。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          图源:微博@斋藤飞鸟-ASUKA

          关于这场小风波,重点还是出在椰树牌椰汁上。

          斋藤飞鸟就是太像给椰树牌椰汁做代言,才有了那张表情包。如果换成别的产品,可能连给粉丝拿来做表情包的资格都没有。归根结底,还是椰树牌椰汁那独特的广告与包装,已经深深影响了一代国内消费者。

          但凡椰树牌椰汁的包装设计正常点,“呆头鸟”(斋藤飞鸟在粉丝间的昵称)都不会变成“表情包”。你在瓶身上贴个身材突出的模特,还在旁边补上一句“从小喝到大”,说不是在打“擦边球”,都没人相信。

          大部分网友对于椰树牌椰汁这种“土到渣”的包装设计,心里还是拒绝的。而受椰树牌椰汁广告“荼毒”最深的,应该还是影院里的观众。作为影院广告中的“常客”,观众估计没少经历丰满美女和“从小喝到大”的洗礼。喜欢看电影的网友,也自然成了吐槽椰树牌椰汁广告的“主力军”之一。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          图源:豆瓣小组@烈烈

          然而,由于椰树牌椰汁是国内饮料市场中的老品牌,再加上椰树牌椰汁的味道确实不错,国内也没有比椰树牌椰汁更能打的椰汁饮料,导致很多网友对于椰树牌椰汁是又爱又恨。都说它是“饮料真好喝,广告真不行”。一般情况下,网友诟病广告和产品的宣传问题,大多是指广告夸大宣传,产品品质不行,属于“金玉其外,败絮其中”;没想到在椰树牌椰汁这,却完全反了过来,广告竟然成了拖后腿的那个。

          按照网友的说法,就是椰树牌椰汁卖得好,真不是因为广告,而是椰汁真的好喝。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          不只是网友觉得椰树牌椰汁的广告不妥,就连相关的政府机关,都觉得椰树牌椰汁的广告过于低俗。在2019年,椰树牌椰汁就因为广告中“丰满美女+从小喝到大”的组合拳,而遭到举报。随后国家广电总局发文,并下令停播了“椰树牌椰汁”的部分露骨广告。说实话,就椰树牌椰汁中那些晃来晃去的丰润模特,完后还举着椰汁说“从小喝到大”,确实符合广电总局所说的“易对广大受众尤其是未成年人产生误导”。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          有趣的是,椰树牌椰汁还在微博上,为自己的“从小喝到大”进行辩解,声称自己的“从小喝到大”并没有违反广告法,且得到中国广告协会批准。另外,“从小喝到大”指的是消费者的年龄,和丰胸之类并没有直接联系。随后,椰树牌椰汁还放出了自己获得的多个奖项。光从得奖上看,椰树牌椰汁这个老牌国产饮料的含金量,确实不低。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          然而,椰树牌椰汁的这番辩解,并没有获得网友认可,反而在进一步激起了网友的反对声。这套说法完全不能解释,之前椰树牌椰汁用“丰胸功效”作为产品宣传噱头的行为。在以往椰树牌椰汁的广告语中,确实反复提到了丰胸一词。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          椰树牌椰汁因为这次事件,最终还是被处以20万元的罚款。但椰树牌椰汁秉持着“知道错了,下次还敢”的“准则”,依旧保留了“从小喝到大”这一标志性广告词。只不过,包装上的模特不再像以前那样漏了。

          不仅是在产品的包装设计上,哪怕是在招生以及收购椰子的广告上,椰树集团也同样使用了这种街头小广告式的设计。现在很多网友,都已经被椰树集团的广告给“掰弯审美”了,甚至一看到类似的广告,都会联想到椰树牌椰汁。这是否验证了那句“土到极致就是潮”,我不得而知,但从另一个角度而言,椰树牌椰汁的广告,确实“变相”地完成了它的宣传任务。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          不过,椰树集团因为广告问题而“吃瘪”的事件,也一直在不断发生。2020年,因为“椰树培养职业经理学校”招聘信息涉嫌违背我国劳动规定,椰树集团出面道歉;2021年,椰树集团又因为一则简单粗暴且极尽“物质主义”的招生广告,被网友认为是虚假宣传;同年,海南省市场监管局以“涉嫌发布违法广告”为由,对椰树集团进行立案调查。现在,甚至有不少媒体都称呼椰树集团为“低俗广告界的老油条”。

          椰树集团在广告问题上屡屡吃亏,难道就没有起过辞退设计人员的心思吗?抱歉,这还真辞退不了,因为参与包装设计的,就有椰树集团的董事长王光兴。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          看到这也许会有网友提出,这又是专业不对口的高层,一意孤行捣腾产品的典型案例。但这其实有点冤枉王光兴董事长了,因为王光兴加入椰树集团时,所应聘的岗位就是美工。

          当时还不能叫做椰树集团,应该称其为“海口罐头厂”。

          然而,就是美工出身的王光兴,在之后接管了濒临破产的海口罐头厂,并且经过各项大力改革,令海口罐头厂“起死回生”。这些都是上世纪八、九十年代的往事了。也就是在那时,王光兴开始带队研发椰汁饮料,一举创造出现在的椰树牌椰汁。事实上,除了那句大家都知道的“从小喝到大”,“不用椰浆,不加香精当生榨”才是椰树牌椰汁最经典的广告词。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          随着椰树牌椰汁的名气越来越大,王光兴也许是想起了自己美工的老本行,于是亲自设计了这种现在看来“土到爆”的产品包装,还一直延续了几十年未变——这样的说法有些不准确,因为包装上的年份数字,是每年都会“+1”的。对于这种情况,只能说王光兴董事长都带着椰树集团“起飞”了,还不能让人家过过老本行的瘾?

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          但令人难以理解的是,王光兴为何总是会和胸过不去。除了椰树牌椰汁之前启用丰满模特并声称能丰胸外,椰树集团还在2016年推出了一款“胸模瓶”火山岩矿泉水。那款式,更是令人一言难尽。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          这里再聊聊给椰树集团产品代言的演员和模特。现在包装上的代言人,是演员徐冬冬,在影视作品中则一直扮演性感的角色。而此前与椰树集团合作的模特,则大多都是胸膜,甚至不乏一些胸膜冠军。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          徐冬冬

          商品找演员或者美女模特做代言是常事,但太过媚俗,则可能在宣传上起反效果。

          尽管,椰树牌椰汁一直因为广告的事被消费者吐槽,但作为国产饮料行业的老字号,椰树集团近些年的盈利已经超过40亿元,甚至占据了全海南省1%的GDP。此外,椰树集团声称的“产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区,成为世界品牌。”也并非玩笑话。至少在日本,一直都有贩售椰树牌椰汁。

          比如,在日本大型购物网站“RaKuten”(乐天)上,可以毫不费劲地买到椰树牌椰汁。当地人也能在进口商店内,随时购买这一商品。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          在推特上,椰树牌椰汁也带有一定的流量。像是之前那几个广告案,都引起了部分日本网友的讨论。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          推特上日本网友对椰树牌椰汁违规广告的讨论

          当然,椰树牌椰汁的包装,也没少让日本网友吐槽。毕竟这已经很难用“擦边球”来解释了。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          这个日本网友最终还是把目光放在了胸上

          有趣的是,日本设计师高田唯还多次发文称赞椰树牌椰汁的包装,并将其认定为一种新的时尚风格。

          手握椰树牌椰汁的斋藤飞鸟,就差一句“我从小喝到大”

          高田唯称赞椰树牌椰汁的包装

          难道,我们都误解了椰树牌椰汁?这波椰树牌椰汁的包装设计,真就在第五层?

          这当然只能算是玩笑话。不过,椰树牌椰汁在既然日本有所销售,那么这次斋藤飞鸟和其连上了线,说不定还真能谈一谈合作的事。

          不过,就不知道粉丝和消费者,能不能接受土味包装上的斋藤飞鸟了。

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